Le 11 juin 2024 marque l’arrivée en France de Max, la nouvelle plateforme de streaming de Warner Bros. Discovery, résultant de la fusion entre HBO Max et Discovery+. Avec un catalogue impressionnant et des offres variées, Max promet de concurrencer sérieusement les autres services de streaming déjà établis en France. Cependant, cette multiplication des plateformes pose la question : y a-t-il désormais trop de services de streaming ?
Une offre riche et diversifiée
Max, la nouvelle plateforme de streaming, se distingue par un catalogue extrêmement riche et varié. Ce service de SVOD regroupe les contenus de plusieurs géants du divertissement, offrant ainsi une diversité inégalée de programmes pour satisfaire tous les goûts et tous les âges.
L’un des atouts majeurs de Max réside dans son offre de séries télévisées. Les abonnés auront accès à des séries à succès issues du catalogue HBO, réputé pour sa qualité et sa popularité mondiale. Parmi les titres disponibles, on retrouve des classiques tels que Game of Thrones, une saga épique qui a marqué une génération, ainsi que son spin-off très attendu, House of the Dragon. D’autres séries à succès comme Euphoria, qui explore les défis de l’adolescence dans un cadre moderne, et The Last of Us, une adaptation du célèbre jeu vidéo post-apocalyptique, seront également disponibles.
Max propose également une vaste sélection de films emblématiques provenant de Warner Bros. Les abonnés pourront ainsi revoir les films de la saga Harry Potter, une des franchises les plus aimées de tous les temps, ainsi que les trilogies de The Matrix et The Dark Knight. Ces films, qui ont non seulement révolutionné le genre mais aussi marqué l’histoire du cinéma, sont une partie essentielle de l’offre de Max.
La plateforme ne se contente pas de proposer des contenus existants; elle investit également dans des productions originales pour attirer et fidéliser les abonnés. Parmi celles-ci, on retrouve The Penguin, une série dérivée du film The Batman, qui promet de plonger les spectateurs dans l’univers sombre et complexe de Gotham City, ou encore Dune : Prophecy sur les désormais célèbres Bene Gesserit. D’autres projets, comme la série en développement basée sur Harry Potter, viennent compléter cette offre originale, assurant une exclusivité à la plateforme.
En plus des films et des séries, Max se distingue par son offre sportive. Grâce à un partenariat avec Eurosport, la plateforme diffusera l’intégralité des Jeux Olympiques de Paris 2024, offrant aux abonnés une couverture complète de cet événement mondial. D’autres grands événements sportifs, tels que le Tour de France et les tournois du Grand Chelem de tennis, seront également disponibles, faisant de Max une destination de choix pour les amateurs de sport.
Max propose une gamme variée de forfaits pour répondre aux différents besoins et budgets des utilisateurs. Le forfait « Basic avec pub », à 5,99 € par mois, permet de regarder sur deux écrans simultanément en qualité Full HD. Pour ceux qui préfèrent une expérience sans publicité, le forfait « Standard » à 9,99 € par mois offre également la possibilité de visionner sur deux écrans simultanés en Full HD, avec en plus la possibilité de télécharger jusqu’à 30 contenus pour une visualisation hors ligne. Le forfait « Premium », à 13,99 € par mois, est destiné aux familles ou aux utilisateurs avides de qualité supérieure, permettant de visionner sur quatre écrans simultanés en 4K UHD et de télécharger jusqu’à 100 contenus.
En outre, Max propose une option sport à 5 € par mois, qui donne accès à des événements sportifs en direct, incluant les chaînes Eurosport 1 et 2, permettant ainsi aux abonnés de suivre des compétitions majeures comme les Jeux Olympiques et le Tour de France.
Trop de plateformes ?
L’arrivée de Max en France s’ajoute à une liste déjà (très) longue de services de streaming, incluant Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+, Paramount+ et bien d’autres. Cette situation amène plusieurs problématiques pour les consommateurs, exacerbant les défis déjà présents dans un marché saturé par une pléthore d’offres.
L’une des principales conséquences de la prolifération des plateformes de streaming est la fragmentation des contenus. Chaque service détient des exclusivités qui obligent souvent les utilisateurs à souscrire à plusieurs abonnements pour accéder à l’ensemble de leurs séries et films préférés. Par exemple, pour regarder des séries populaires comme Game of Thrones sur Max, The Mandalorian sur Disney+, et Stranger Things sur Netflix, les consommateurs doivent multiplier les abonnements, ce qui peut rapidement devenir coûteux.
La multiplication des abonnements à diverses plateformes de streaming peut peser lourdement sur le budget des ménages, surtout en période de crise économique. Chaque service ayant son propre coût, les dépenses mensuelles pour le divertissement peuvent s’accumuler rapidement. Pour une famille moyenne, souscrire à plusieurs services comme Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, et désormais Max, représente une dépense significative. Cette situation soulève des questions sur la durabilité financière de tels modèles d’abonnement pour les consommateurs à long terme.
Paradoxalement, l’abondance de contenus disponibles sur toutes ces plateformes peut mener à une saturation. Les utilisateurs se retrouvent souvent submergés par l’énorme quantité de programmes à regarder, ce qui peut engendrer une forme de stress et de frustration. La surabondance de choix complique également la découverte de nouveaux contenus, car les algorithmes de recommandation peuvent être inefficaces pour trier un catalogue toujours croissant, quand ils n’obligent pas l’utilisateur à regarder toujours le même type de programmes. Cette surcharge peut diminuer le plaisir de consommer des contenus, transformant ce qui devrait être un moment de détente en une tâche complexe.
L’intense concurrence et les défis inhérents à l’industrie du streaming ont déjà conduit certaines plateformes à fermer leurs portes. Par exemple, Microsoft a fermé Mixer en juillet 2020. Malgré des investissements massifs, y compris des contrats exclusifs avec des streamers célèbres comme Ninja et Shroud, Mixer n’a pas réussi à capter une part de marché significative face à des concurrents établis comme Twitch et YouTube Gaming. Microsoft a finalement redirigé les utilisateurs de Mixer vers Facebook Gaming.
Un autre exemple notable est Quibi, une plateforme de streaming axée sur les contenus courts, conçus pour être visionnés sur mobile. Lancée en avril 2020, Quibi a fermé ses portes en décembre 2020 après seulement huit mois d’activité. La plateforme n’a pas réussi à attirer un nombre suffisant d’abonnés, en partie à cause de son modèle de contenu et de ses contraintes d’accessibilité. Le contenu de Quibi a ensuite été acquis par Roku, qui l’a intégré à son service Roku Channel.
L’arrivée de Max en France enrichit donc le paysage du streaming avec une offre diversifiée et de qualité. Toutefois, elle contribue également à un marché déjà saturé, posant des défis importants pour les consommateurs en termes de fragmentation des contenus, de budget, et de surcharge de choix. Il reste à voir comment les utilisateurs et l’industrie s’adapteront à cette nouvelle dynamique, et si une consolidation des services pourrait émerger pour simplifier l’expérience utilisateur à l’avenir.
